文|张书乐
据媒体报道,日前,欢聚集团旗下的 Hello 语音、虎牙旗下的小鹿陪玩、比心、咪呀、可可西里、一派陪玩、比伴陪玩等游戏陪练产品,遭到“无限期下架”。
经测试,在腾讯应用宝、一加手机等应用商店搜索相关软件,均无法查询到。苹果 App Store 中,小鹿陪玩、比心等软件,仍可正常下载。
有媒体援引业内人士称,“无限期下架”是指目前没有给出明确的下架时间,企业按照相关要求整改后,即可上架。预计整改时间在两个月左右,可参考此前秒拍和探探的情况。
随后,比心在社交平台发布声明称,“按照行业整顿要求,比心App将永久性关闭涉及‘陪玩'功能。”
需要指出的是,与数年前,行业对电竞游戏的看法停留在“玩物丧志”阶段不同,2019年初,人社部已发文,将电竞陪练作为一个新的正规职业工种,认为其有专业的平台空间,可以依靠自身游戏技能分享赚取收入。
按照最常规的“官宣”,比心陪玩App在2021年初发布的数据,目前全国有超过3000万游戏玩家用户,超过300万平台认证的游戏陪玩大神,其中已有近150万人通过游戏技能分享赚取到收入,全职陪玩平均月收入7857元,兼职陪玩平均月收入2929元。
其实这就是一个不能太过较真的数据。
最典型的例子是王思聪。
在反反复复被限制消费,并被错冠以“老赖”头衔后,王思聪这个昔日的国民老公,在2019年10月末亲自“下海”,王思聪在游戏陪练平台上注册账号,陪练价格666元一小时,并且已经接了十几单。
当然,这本来就是他自己投资的平台,不过是一则广告。结果是,王思聪的生意也没见得有多少人来光顾。
最终,陪玩这块本该走向电竞训练这样带有职业化色彩的角度,不过目前似乎还大多停留在代练或陪练协助升级等较为低端的层次,此外也包括一些软色情的擦边球行为出现。
据媒体统计,市场上涌现近百款的游戏陪练平台,包括暴鸡电竞、猪队友、电竞帮等多个平台,均拿到融资。只是,陪练产品融资,大多集中在2019年之前。行业高速发展背后,“涉黄”等问题不断涌现,影响资本对于行业的判断。
陪练产品下架有迹可循。早在今年8月末,新华社曾报道,部分网络平台存在打“软色情”擦边球的现象,甚至利用暗语接头后,换平台进行“裸聊”交易,不少未成年人可能陷入其中。
陪练往何处去?就此,《21世纪经济报道》记者杨松和书乐进行了一番交流,贫道以为:
最严政策出来以后,游戏厂商也会进行一些自我加码,比如说像类似一些恋爱游戏,腾讯已经禁止所有未成年进入。”
严格来说,对未成年人而言,游戏的服务时间缩短到了一周三小时,有些游戏甚至直接关上了大门。
需求端,曾经活跃、有付费请陪练需求的年轻玩家,会因此降低付费概率,陪练们势必会失去一些“用户”。供给端,未成年的陪练,空间、时间被大大压缩。
同时,陪练行业本身发展并不理想,场景没有真正打开,整个盈利模式都不是很明显。
有没有监管对行业来说,目前状态都是不利的,行业都是下行的。
而在未成年游戏时间受限、产品下架等强监管下,游戏陪练产品即便回归,要面临的挑战也不会少。
未来何处去?其实陪玩平台也有过尝试,只是没有在正路上坚持下来。
陪玩平台此前曾经想要调整方向,用陪练作为品牌形象,从玩到练,也就有了从游戏到电竞的概念变化。
不过这种蜕变并没有达成,反而在盈利压力下,整个陪玩市场都变异的有点软色情化(语音诱惑或现实陪玩),或功利化(练级)。
对于陪玩领域的乱象,愚以为本就是平台方在管控上自我松懈的结果,只要用监管对软色情问题一查到底,同时配合人社部定义的新职业:电子竞技员,进行泛电竞产业走向的引导,会对行业规范起到相当的助力。
此外,陪玩平台如果能破解盈利场景的狭隘性,则可真正解决相关问题的发生。
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