相信小伙伴们听到KOL一词总觉得很专业,也很懵,不知道是什么意思,尤其是想要做小红书推广的伙伴们一定要了解什么是KOL营销,今天伯乐网络传媒来给大家讲一讲。
首先我们说一下什么是KOL?
关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
这是百科的官方释义,相对于小红书而言,小红书KOL,也就是经常说的小红书达人、小红书博主。
常常有非常大量的追随者,粉丝量是他们能够带货的基础。她们的言论对粉丝的影响巨大,对一般浏览者也有一定的影响,因此拥有很强的变现能力。
1.头部KOL
包括明星和垂直领域的达人,他们拥有着庞大的粉丝规模和号召力,让品牌能在短时间内集中爆发,给品牌带来超高的话题讨论与关注度,容易打造爆款。
2. 腰部KOL
腰部KOL专注垂直领域的深耕,为该垂直领域下的人增添信任感与归属感,提高对品牌的认同。
3. 尾部KOL
以素人号为主,给品牌带来基础扩散,让品牌更多的被人们所了解,增加品牌的关注度。
什么是KOL营销?
现在人们对于广告越来越排斥,甚至有时还会造成反效果。KOL营销作为一种新型的营销方式,能有效提升用户认可和购买,比如借助小红书kol跟随,让品牌或产品在短时间集中爆发:好物清单、深度种草、干货知识、探店打卡、有奖互动...分享为前提带动吃穿玩乐买。
如何选择适合品牌的KOL?这是需要经过大量的数据监测和分析,再结合达人属性分析是否符合要求等去做选择,是一件非常专业的事情。企业要想做好小红书推广,伯乐网络传媒建议大家一定要选择一个了解小红书平台规则、懂营销推广技巧的小红书推广公司,帮助品牌方找到真实优质的小红书达人!
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