2022年抖音pest分析

2022

年抖音

pest

分析

抖

x

法制环境

(Political Factors)

：

目前多重监管政策到位形成体系，加之行业标准和规范和制定，有利于长视频、短视频行

业长期可持续发展

;

但由于目前大家对版权越来越重视也可能对野蛮生长态势造成短期遏制效应。

抖

x

经济环境

(Economic Factors)

：

由于许多传统的广告客户

(

如汽车，饮品等

)

受宏观经济低迷影响，投放广告的需求较为疲软，

必将影响行业广告收入

;

加之居民可支配收入增速下降，使得行业变现潜力存在下降的可能。但

是就目前而言，游戏行业受到的影响较小，可以尝试将广告客户向游戏或休闲娱乐行抖

x

业转

移。

社会环境

(Social and cultural Factors)

：

新用户群体的加入以及新市场的开发

(

下沉市场、海外市场

)

使得用户需求发生各种各样的变

化，而用户需求必将反馈于内容生产。同时单一产品的个性化需求已经很难满足所有的用户，

可以尝试找到某个垂直领域，深耕某个领域的个性化需求。

抖

x

技术环境

(Technological Factors)

：

无论是

5G

、物联网等传播技术的发展还是智能设备硬件的升级，网络资费的下降，让用户

越来越喜欢视频，并开始逐步的替代部分文字资讯，这些都会对行业发展产生不同方向的影响。