“让文化活起来”，山西博物馆文创产品设计“新出路”

博物馆作为文化遗产的重要收集和展示场所，担负着“让文物活起来”、引导大众学习、传承文明的重要使命。博物馆作为文化中心，既是历史文脉的记录，又是文物的保存、保存的研究者，为人们创造有意义的文化体验，更成为博物馆社会价值的中心。馆藏文化创意产品开发是馆藏振兴发展、履行职责使命的重要途径。

位于山西省太原市滨河西路北段13号，是全国第一个国家级博物馆，是山西最大的文物收集、保存、保存、研究、展示中心。山西教育图书博物馆前身是1919年成立的，1953年改为山西省博物馆。2005年开放新馆。山西博物院自2013年与社会合作成立山西博物院商品部以来，始终坚持“文化·创意·生活”的理念，开发开发了400多种具有历史、文化、艺术、趣味、实用功能的博物馆文创衍生品。其中，纺织工艺品类24种，铜制品复仿类7种，书画制品复仿类15种，艺术品类107种，生活用品瓷器35种，儿童玩具类9种，文具类55种，茶文化类52种，文房用品25种，艺术装饰类43种，生活用品35种。与此同时，配合临展或专题展览，国际博物馆协会、中国博物馆协会文创作品展览、省政府主办的文化产业博览会等，还开发开发了一系列具有山西博物院文化遗产特色的文创产品，先后荣获“全国博物馆十佳商店”和“全国博物馆十佳文创产品”称号，并被评为“首批全国博物馆文化产品示范单位”。

目前，在文旅融合的大背景下，文创在激发观众文博知识兴趣的同时，对博物馆旅游的带动和助推作用逐渐凸显，占据了博物馆发展的一席之地。馆藏是文创设计的重要源泉，文物的造型、功能、纹饰、色彩、文字、纹理、历史背景等文化信息都是文创设计灵感的源泉。

近几年来，在“让文物活起来”成为博物馆发展的最强音之际，全国各地的博物馆正在探索新的发展模式，让观众爱上博物馆，进入博物馆。山西博物院是怎么做到这一点的？

在此背景下，山西博物馆通过“展览+文创”的形式，即“等观”空间，进行了探索和尝试。由山西博物馆和北京大学考古文博学院共同主办的以“博物、艺术、生活”为主旨的“教育、审美、分享”为主题的“等观”空间正式开放，试图营造一种“传统精神、现代气息”。借助作品、场景展示、生活体验、学术演讲等手段，为观众创造出“五感体验”，让观众感受到“物以类聚”的生活气息。

山西博物院文创空间，分为主题展览区和博物馆文创产品区两个部分。在主题展览馆正举行“尊彝永用”专题展览，通过鸟尊、铜牺立人擎盘、夔凤纹等山西博物院收藏的铜器复仿品，向观众展示山西悠久的历史文化，展现出铜器造型、纹饰的古韵之美。

文创产品区展示的是山西博物馆文创发展中心开发的新产品。包括“藏在博物馆的十二生肖”系列、“妙相庄严”笔记本系列、“山西博物馆精品文物DIY印章”系列、“宝宁寺水陆画”系列、“土木华章——山西古建”系列文化用品、家居装饰、工艺品、食品、书籍等100多种文化创意产品。

在2011年，有网友将一直被山西博物馆珍藏的鸮卣的照片传到网络上，由于造型酷似网络游戏“愤怒的小鸟”而受到众多网友的喜爱，被评为2011年度最萌文物。

这件商代鸮卣于是引来众多目光，“原来文物还可以如此萌”，因为其独特的造型，使这件青铜器成为社会认知度最高的文物之一。

因此，山西博物馆通过对文物的高度重视，不断推出以鸮卣为原型的一系列独具特色的文创产品，包括文具、日常用品、娱乐用品等，而这一系列以萌蠢可爱的风格为主，让传统的历史文化焕发出新的时代气息，吸引更多的年轻人关注山西文化。

我们国家博物馆拥有丰富的馆藏资源和文化资源，如何利用这些资源，吸引更多的观众，获得更大的利益，使博物馆从被动走向主动，实现良性发展，这就要求我们必须转变观念。通过“展览+文创”的系列尝试，山西博物院将展览展示、文创开发和公共服务有机结合，在拉近与社会公众距离的同时，把博物馆的文化理念传播出去。