短剧持续降温：抖音禁止代投提高门槛，46部剧投流被禁

文｜新腕儿

11月21日消息，更多人想涌入短剧行业捞金的梦想可能要暂时往后稍一稍了，近期的广电一个月专项短剧监管和播出平台的自我规范动作，已经显示想要在短剧行业暴富的梦想基本破灭。

抖音强调行业资质，并禁止代投

20日晚间，抖音巨量广告发布最新公告，对短剧投流资质和收紧分销和代投进行了规定。

通知对投流主体资质进行了规定，通知今年的更换代投&主体报备授权在22日前完成，23日起不接受新增短剧代投。

抖音要求广告主必须有三个证件。一是必须有广播电视节目制作经营许可证，二是视听许可证或网文许可证二者选其一，以及增值电信业务经营许可证。

但业内人都知道，目前市场上很多短剧企业均没有视听许可证，目前暂时以文网文许可证代替，算是曲线救短。

这是抖音此前的短剧广告开户资质，包括自有短剧投放和授权代投的资质。

短剧从业人士表示，广播证申请简单，但文网文申请难度要看具体城市。

这一规定，客观上将导致投流公司资质门槛提高，利好现有资质完整企业和头部公司。

但最新的公告不再支持代投，不管是一对一代投，还是一对多代投，意味着抖音开始提高短剧投流门槛。

短剧代投是指自己没有资质，借用其他平台的资质授权，然后开户投流。

投流人士对新腕儿表示，抖音此举将大幅提高第三方参与投流门槛，有助于将没有资质且可能带来很多素材违规的小代投公司剔除出去，从而留下具备行业资质，且具有一定体量和实力的公司为短剧投流。

?一位短剧投流分销商对抖音公告通俗的理解是，一个主体只能对应一个小程序，23号以前分销商可以开头条户，23号以后分销商没有名额。

新腕儿认为，此举将极大限制市场新主体盲目杀入。

大家都知道，短剧的投流环节十分重要，有些投流公司为了获得最大的ROI转化，可能会在素材上使用不符合规定的内容，扩大了一些短剧的负面影响。

但如果再往上追溯，就要灵魂发问短剧的版权方了，如果你的短剧内容不擦边不炫富不违规，那投流环节怎么会有违规素材被使用呢？

有业内人士透露，目前投流公司想方设法和播出方审核人员搞好关系，最终目的就是让更多素材能够被投放，但违规性也大幅提升。

抖音禁止代投将限制野蛮代投，盲目杀入的新公司将遭受暴击。

「只知道短剧是风口，握着几百万就杀进去了。」从业者表示，「但现在限制出来了，刚进去还没摸到门道就被迫出局了。」

另一位从业者则表示这是平台帮大家止损，「现在彻底把你想亏钱的路堵死了，更别想着通过短剧暴富了。」

专项监管再出重拳，昨天46部剧被禁止投流

20日晚间，继11月17日一天禁止127部违规短剧投流后，昨天又有46部违规短剧被监管禁止投流，充分反映了短剧专项整治期间的雷霆手腕。

这46部短剧为：

1、李特助如此多娇

2、绝品御厨

3、闪婚豪门，这个女人她好香

4、极品摄者王

5、天降娇妻,腹黑老公别装傻

6、傅总他余情未了

7、崛起从相亲开始

8、好事成双

9、我为女帝定天下

10、都市顽主

11、亿万盛宠:租个总裁当老公

12、新婚夜:植物人老公被我撩醒了

13、暴富后前女友后悔了

14、顶级高手之千王之王

15、顾总夫人她认罪跳楼了

16、弃婚后，高冷女总裁攀我高枝

17、女帝的贴身谋士

18、重生后我成了我妈

19、一夜惊喜: 顾少轻点爱

20、你是我的解药

21、地府聊天群

22、天医传说

23、玉簪里的美男夫君

24、女神们的共享男友

25、初次见面，请嫁给我

26、子时杂货铺

27、妻子的背叛

28、谢总夫人离婚请签字

29、抢婚后季少宠妻上瘾

30、妻子的复仇

31、爱在午夜降临前

32、网恋奔现后被总裁掐腰宠

33、尤物

34、顾总太太又去男科给你挂号了

35、沉睡千年的你

36、女总裁的全能赘婿

37、阴阳先生

38、纸扎惊魂

39、梨小姐选夫记

40、豪门蜜宠，前妻更风光

41、在父母坟前我立地成神

42、女王驾到之入狱三年

43、腾龙

44、午夜家政

45、复活后我竟变成女人

46、预知未来一秒挣十亿

此外，17日、18日还有8部短剧被禁投。包括：《情深不浅》、《老板娘的秘密》、《女帝的绝品假太监》、《神秘富豪天降小山村》、《老板娘的韵事》、《史上最强刁民》、《黑莲花上位手册》、《李特助如此多娇》。

广电总局在15日发文通知，将再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效。

抖音、微信和快手也纷纷响应，对违规类型做出了规定，以及下架上百部违规短剧。

其中值得关注的是，曾在微信时代被封杀的咪蒙重生换壳转战短剧行业引发了行业热议。

目前，咪蒙团队制作的《黑莲花上位手册》因涉嫌极端复仇、《李特助如此多娇》因涉嫌色情低俗擦边，已经下架禁止代投。

「咪蒙杀入短剧，一方面提高了短剧创作的天花板，另一方面也拉低了短剧行业的下限。」一位短剧从业者表示，「依然的强势女性视角思维方式，依然的极端复仇，睚眦必报以牙还牙以血还血，依然的台词擦边，充斥着令人脸红的虎狼之词。」

此外，一位向九州投过剧本的人士反馈，九州回复称近期重生、穿越、擦边、复仇这些题材都不做了，暂停收此类剧本，如果按照此标准的话，99%的短剧都得改。

个中深意，细品。

确实有多位从业者表示近期改台词，重新剪辑素材都快疯掉了。

最严厉的三种监管情况

新腕儿此前曾分析过短剧行业未来最严厉的三种情况。

情形一、短剧备案制，播出平台不再具有自审自播的权利，所有短剧从立项到播出，都需要向监管机构申请备案。

这将是最严厉的监管，意味着各环节需要进行前置备案，市场自由行将不复存在。如果题材不通过，则所谓的制作和投流都不存在。

短剧市场能做到200多亿的市场规模，确实有其独到之处，新兴产业如果能在规范中持续发展，对各方都是利好。

情形二、多环节需要视听许可证。和寄生在流量平台的小程序相比，独立短剧APP毕竟是独立对外提供视频产品，需要视听许可证也很正常。短剧小程序如果也需要视听许可证，那最终播出方只能是流量平台了。

如果投流方也需要视听许可证，那基本上目前99%主体会被淘汰。

目前行业实际上是以文网文作为曲线，视听许可证的申请难度，从业者应该都知道。

情形三、对短剧市场规模实施总量控制，动态调整，避免一窝蜂的运动式进场和重复建设。

最近一段时间二级资本市场爆炒短剧概念股，多家上市公司的短剧业务其实很拉胯，但股价依然被盲目爆炒，确实是短剧行业都没有预料到的畸形态势。

抖音、微信等平台和九州点众等短剧企业打下的江山，怎么就被份额很小的一些上市公司利用了？

千万别以为短剧被资本追逐是天大的好消息，一旦风口退去，必是一地鸡毛。

本质上，这是个很偶然的流量变现生意，不确定性和赌博性极大，并不存在什么核心竞争力。

如果非要说目前头部短剧企业的核心竞争力，恐怕是比谁家胆子更大吧。

如果把上面提到的九州近期都不要的题材去掉，恐怕是华佗再世，都很难把一部短剧消耗做到上千万。

你是怎么在24小时内充值破千万的，心里没点数吗？

擦边违规短剧，对用户来说，是上瘾的劣质猪食。对从业者来说，又何尝不是呢。

我们最后再来一个灵魂发问：

什么时候短剧能在片尾给参与的制片、导演、演员和后期都一一打上真实姓名？