在手游市场,策略游戏的长线运营一直都是一个极具挑战性的命题。在一众游戏里,能够运营十年且还能保持不错成绩的产品可谓凤毛麟角,IGG的《城堡争霸》就是其中之一。
7月份,《城堡争霸》迎来了十周年庆典,在这个重要节点,美国、俄罗斯、德国、越南四个国家的地标建筑大屏同时亮起了庆祝标语,与之一同登上大屏的还有通过游戏内世界之藤活动激烈角逐出的20个联盟和30位玩家。
此刻对于全球的《城堡争霸》玩家来说,是身为城堡一份子荣誉感高涨的时刻。而对IGG来说,今天是他们在游戏运营长路上树下的一座新里程碑。
自2013年上线以来,《城堡争霸》凭借高品质的长线运营策略,一直保持着较为稳定的营收。根据2023年发布的财报显示,《城堡争霸》在2022年累积营收依然达到了1.3亿港元,对于一款上线10年的手游来说,这一营收表现依旧可观。
作为IGG旗下的一款“元老级”产品,《城堡争霸》在IGG的长线运营策略下,展现出了坚韧的产品生命力。通过此次十周年庆典一系列的活动,或许我们能从中得到一些启发。
打造策略游戏长青树,从周年庆典窥见背后真谛
在过去十年,《城堡争霸》一路走来始终坚持与玩家连接的准则,十周年庆典更是一次引发与玩家强烈共鸣的活动。
在此次十周年庆典中,IGG用一支时长2分钟左右的PV视频,先是回顾了《城堡争霸》十年来的游戏大事件,再拉回到十周年的庆典”演唱会“,带领玩家感受游戏的成长与发展。
当玩家打开这本装满过去十年经历的《城堡回忆录》,仿佛也随着哪些老照片,瞬间穿越回2013年的那个夏天,每一年的重要时刻都被记录下来:“2014年第一只真龙诞生”,“2016年全服领主齐心抵御湮灭的来袭”......通过这一系列的历史事件回顾,视频率先唤起玩家的游戏情怀。而后面半段的大集合演唱会则为玩家营造出庆典的氛围。
视频在社媒平台上发布后,众多玩家纷纷送上祝贺,共同分享着对游戏的喜爱和感慨,一起见证着《城堡争霸》过去十年的辉煌成就。
在回顾游戏历史的同时,官方还放出了“城堡纪元”活动,玩家不仅可以查阅游戏这十年来的里程碑事件,还可以查阅自己过去一年的游戏成就数据,以此激发玩家共鸣,体会到相互陪伴,共同成长的归属感,加强玩家个人和游戏之间的情感纽带。
仔细思考,《城堡争霸》上线10年已然完全进入成熟期。而在这一阶段,加深用户对品牌的认同感就变得尤为重要。
从官方回馈玩家,到玩家表达对游戏的认可,IGG用一种紧密连接双方的形式来加强用户的认同感,促使玩家长期留存参与游戏。同时这也是产品进一步建立良好口碑的关键因素,从而在寸步难行的增量过程中实现口碑传播。
如果说官方与玩家的互动是建立情感连接的第一步,那《城堡争霸》海量的福利和新内容,则是通过提高产品质量来进一步巩固这份认同感。
在十周年庆典期间,官方还爆料了一系列的游戏新内容,包括7月份的版本更新以及未来版本的更新内容预热。其中不乏老玩家回归活动,新的英雄、GVG玩法、十周年场景皮肤等,让全服玩家都能感受到新版本的迭代,从游戏体验上首先得到了有效保障。
为了激发庆典话题度,周年庆活动中还准备了长达10天的“周年锦鲤”抽奖活动。开奖时间、中奖公布等这些充满仪式感的流程营造了十足的庆典氛围,开奖过程的意外惊喜体验更是给玩家带来了积极的情绪反馈。
不难发现,在进行常规内容迭代的同时,《城堡争霸》始终将十周年的庆典氛围贯穿至游戏内外,给玩家带来认同感和参与感。
通过这些活动,游戏成功承载了十周年的情怀,并在十周年庆典中与玩家建立了更深层次的情感联系。玩家通过参与庆典活动,感受到自己在游戏中的重要性,加深了对游戏的喜爱和忠诚,为《城堡争霸》接下来的长线运营奠定了坚实的基础。
与《功夫熊猫》跨界联动,下一个十年号角吹响
要想进一步突破长线运营的瓶颈,游戏在新阶段所迈出的第一步至关重要。此次十周年宣传活动中,官方还披露了《城堡争霸》将与《功夫熊猫》IP展开联动的计划。
作为梦工厂的强势代表作,《功夫熊猫》自上线以来就在全球获得大众的一致好评。经典动漫IP与老牌策略游戏的强强联合,这次联动无论是对于老玩家,还是新世代都有很强的吸引力。
通过联动的方式,《城堡争霸》不仅能够重新唤醒老用户对游戏的热爱,还能促使更多潜在用户参与到游戏中,持续助力这款征战十年的长线产品焕发出新活力。而与重磅IP的联动发布,某种意义上也预示着《城堡争霸》下一个十年号角吹响,开发团队未来还将持续投注更多心力到这款游戏的运营。
结语:
放眼整个策略游戏赛道,像《城堡争霸》一般能够运营长达10年,且至今还保持着千万营收的产品屈指可数。透过十周年庆典活动背后所蕴藏的逻辑,我们可以再次感受到IGG作为老牌策略游戏厂商的底蕴和实力。
回顾《城堡争霸》此次庆典活动,可以窥见的是,IGG对于长线运营的理解始终优先建立在与玩家的情感连接上。将庆典活动覆盖到线上至线下,不仅是庆祝游戏的成功,更是不断突破品牌边界,对玩家们长期支持和热情投入的一种回馈。
在用户运营层面,加强与玩家之间的羁绊和情感连接,重视玩家反馈的意见和建议。产品内容层面,保持持续的内容创新,同时提供丰富的福利活动和奖励机制,以此平衡和维持良好的游戏生态,从而稳固现有的玩家群体并吸引新用户的加入,使得《城堡争霸》成为策略游戏中的一棵常青树。
由此,我们也有理由相信《城堡争霸》在十年过后的新篇章,还会迎来更多历史性的时刻。
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