《王者荣耀》正在尝试让电竞更有仪式感

1月23日下午，王者荣耀发布了他们的2021年电竞战略——跨入全民电竞时代。制作人李旻分享了官方关于产品与赛事线上联动，电竞生态建设投入，俱乐部主场地域化，以及赛事品牌全面升级等一系列规划。

经过几年的发展，《王者荣耀》在全国的覆盖面已经无需多谈。对于"全民电竞"这一愿景，李旻进行了更为朴素的解读："做更好看的电竞比赛，做让更多人参与的电竞比赛，让电竞从一个游戏活动真正成为竞技运动。"

众所周知从远古时期的狩猎开始，到投壶、马术、到蹴鞠，竞技体育在初始阶段大多具备游戏属性，而他们之所以成为一项运动，往往是在长时间沉淀下一系列复杂因素相互作用的结果。

如果你经常关注电竞领域，想必也应该知道这些年来，行业内的部分头部产品已经为此做出了不少尝试。

2020年，王者荣耀世界冠军杯总决赛在疫情防控常态化后率先在背景成功举办，关注人次高达5.7亿人次，达到历史之最；同年，赛事覆盖到了海拔3600米青藏高原，让这个赛事的受众版图进一步扩大。

除此之外，官方还投入了大量时间和精力在游戏本身各个内容环节的优化上。尤其是去年DAU突破1亿，参与受众，社会影响力，传播范围等各方面条件都趋近成熟。参考竞技运动的发展规律，仪式感，成为了这款游戏需要重点发力的地方。

什么是仪式感？百科里是这样定义的：

对于一项活动而言，你几乎可以粗暴地将它理解成所有普通元素走向特殊的原因所在。

比如一场球赛，射门得分本身其实可以抽象为一个技术动作，之所以球员会兴奋，观众会欢呼，究其原因还是参与者人为它赋予意义的结果。

于是在此基础上，比赛胜利后会出现捧杯环节；国际赛场上会升国旗奏国歌；斩获的成绩会被纳入奖牌榜进行展示，甚至能作为国家软实力的证明……这些案例，大多都是仪式感在传统体育赛场上的实际运用。

而对于王者荣耀这样的游戏而言，开发团队对这一概念的营造也体现在了游戏中。

比如进入排位后需要进行长时间的ban选，比赛胜负后有天梯分数的加减，通过此类元素的设计，玩家得以将它与更加快餐化的匹配以及娱乐模式进行区分，以更加沉浸的态度投入其中，从而获得一种规则上的仪式感。

又比如2020年KPL春决舞台，有著名作曲家谭盾结合历史文化与游戏英雄特色的节目《五虎上将交响曲》。让观众将现场观赛与普通的直播观赛区别开来，从而感受到一种格调。

除了针对游戏本身内容的包装以外，官方对于电竞赛事方向的打造力度同样不小，关于这点，李旻于本次2021年度战略的发布会上还提出了许多设想，并且表示将投入10亿作为生态建设费用，为玩家搭建出更多赛事参与层面上的仪式感。

今年的冬冠赛制改革也正是基于这样的思路，选择采取"类足总杯"的赛制，让来自全国大赛、K甲、KPL的队伍们拥有一个公平对战的平台。而在明年，王者荣耀冬季冠军杯也将正式改名为王者荣耀挑战者杯，将这个赛制延续下去，给更多不同赛道的选手同台竞技的机会。

除了冬冠赛制的变化，在全民电竞赛事体系的打造方面，王者荣耀将投入10亿作为生态建设费用，为玩家搭建出更多赛事参与层面上的仪式感。

首先是赛事奖金的增加。除了职业赛事的赛事奖金外，大众赛事的奖金和用户激励也将被大幅提高，这不但让职业赛场外的电竞爱好者们能同样赢得自己的奖励，考虑到重赏之下必有勇夫，奖金投入的大幅度提高也能够在一定程度上提高全系赛事的观赏性。

当然，颁发大额奖金这件事本身所具备的意义，其实已经是对电竞赛事仪式感的打造。

除此之外，一直保持长线推进的俱乐部地域化战略也有了新进展。

今天，发布会现场官宣了DYG正式落地深圳主场的消息，加上不久前官宣的北京WB.TS，目前已经有11支KPL俱乐部完成了城市主场的冠名。这意味着相当一部分玩家将有机会摆脱单一的直播观赛，不但走出家门，就可以亲身体验到国内最高规格的职业赛事，而且当电竞俱乐部与城市形成紧密联系之后，这张新的城市名片势必会让城市所属的俱乐部，与当地的电竞爱好者产生新的羁绊，让观赛和支持都拥有更深层次的意义。

另外为了让电竞赛事能以更加自然的姿态融入生活，官方还计划围绕各地俱乐部主场打造出一系列本地电竞生活圈，按照李旻的描述，大致可以理解为，玩家在园区内购票参与战队主场观赛的同时，还能凭借门票在周边商圈门店享受购物、吃饭等的各种优惠，真正意义上实现电竞娱乐消费一票通。

除了线下的部分，还有许多关于游戏内的内容生态支持，来为玩家们的观赛体验加码。比如目前游戏内已经上线了的赛事战令和赛事助威玩法，今年还会继续加码。同时注入丰富的线上主场内容，以及各个俱乐部的星元皮肤，期望这些个性化的设定，能够更好地帮助用户和战队之间的互动。

此外，KPL还联动八大版权平台，覆盖多人群和多场景，并共同建立更好的内容生态，满足不同类型的用户需求。

而关于赛事制作方面，发布会上也宣布了将正式成立并启用深圳电竞制作中心，通过云联网，去连接全国各地的场馆，让所有赛事内容的制作都能有更好地支撑。

这意味着，未来的赛事制作可以通过云联网，支撑KPL体系复用，实现全国范围的低成本办赛，保障制作的高稳定性。让除了职业联赛以外的王者电竞的其他类型赛事，也能得到高性价比选择，满足赛事的定制化需求。

赛事转播方面，今后也将推出电竞场景下的5G转播方式。在赛事对战、现场互动、直播传输这几个方面，基于5G新技术，达到更简单、更稳定、更高承载的效果，为观众带来更加精彩和稳定的比赛。

当然，按照李旻的说法，全民电竞既包含职业电竞，也涵盖了大众电竞。为了众多愿意参加王者荣耀比赛的电竞爱好者，他们非常愿意花下大力气，为大家提供一个更好的电竞舞台。

因此，为了更好地达到下沉效果，让玩家拥有更好的参赛体验，官方还会在全国八大赛区建立海量线下赛点，并且将在2021年上半年推出全新的自办赛工具，这既让地方赛事筹办单位能够更方便地组织赛事，也给予所有想要亲自上阵的玩家更好的尝试机会，让他们能够更便捷地找到适合自己的比赛。

相较于以往的发展战略，不难看出此时的王者荣耀已经不再满足于简单的"电竞化"。之所以会在电竞赛事战略规划中将线下场景的搭建作为重点，目的便是为了进一步拉近玩家与电子竞技赛事的距离，打破专业和大众之间的壁垒，降低大众的参与门槛。

就如同现在只要有个手机就能随时打游戏，打开APP就能随时收看赛事直播一样。官方希望未来能将以往用户习惯的塑造复刻在电竞赛事上，届时玩家会习惯于在现场看比赛，习惯于以选手的身份参与比赛，习惯于体验整个过程所带来的仪式感。一旦实现了这个大前提，整个电竞领域的商业生态有可能以更健康的方式得到推进和发展。

如果这一切开展顺利，那么不难想象在不久的将来，游戏或许会伴随着整体生态的完善和发展融入到玩家生活中的方方面面——出门看场KPL会成为年轻人去电影院刷片一般的常态；朋友们二三成群聚在一起组团打个电竞比赛也会像如今长辈们跳个广场舞打个麻将一样理所当然。

对于我们这代从小在游戏伴随下一路成长的互联网原住民而言，想想也是一种挺不错的生活状态。

来源：游研社